鸿运国际

　　beat365据lululemon官方数据显示
，lululemon男装销售额的40%来自女性的消费者
，他们是女性的相助同伴。女性种草玉成lululemon之后
，好衣服成为不少男性消费的最大原因。

　　就像瑜伽裤征服了女性一样
，lululemon首先是因为一条裤子征服了男性beat365。

　　早在2015年
，lululemon就推出了名为ABC的男裤
，男性立即接受了该产品
，并将其年业绩提高了15%。这也让lululemon看到了男性市场的巨大潜力。

　　经过10年的生长
，lululemon绝不掩饰看好中国市场和男性市场的野心。

　　据lululemon宣布的相关数据显示
，今年第二季度Lululemon来自中国的收入增长了61.3%
，抵达2.77亿美元。

　　虽然不如上季度的79%
，但首席财务官梅根·弗拉克（Meghan·Frank）显然对这个结果很是满意。他在电话集会上体现
，虽然中国零售市场的整体放缓不会影响该品牌的“强劲”和“健康”增长。

　　从去年第二季度开始
，Lululemon开始推出四个新品类：鞋履系列、网球系列、男士高尔夫系列和徒步系列beat365。财报显示
，第二季度lululemon男士用品销售额同比增长15%至5.3亿美元。如今
，男性产品收入在lululemon收入结构中的比重已增至23.9%。

　　男装的上升趋势早在2018年就开始凸显。 2018年
，lululemon男装业务增速普遍高于女装业务。到2021年
，增长率高达61%
，远高于女性37%的经营业绩。 。

　　一位投资人曾在一次果真演讲中对目今消费市场的价值进行了排名：女孩儿童年轻女性老年人狗男性。这也是“男人的消辛苦不如狗”的主要泉源。

　　这不可是对女性瑜伽裤专家lululemon的误解
，也是对男性最大的误解。男性关于健身、健康生活的需求并不比女性差
，并且更愿意为品质买单。

　　纵然以平方米效率盘算
，lululemon的平方米效率也与一些苹果手机店相当
，一度凌驾每平方米2万美元。

　　与大大都运动衣饰品牌差别
，Lululemon 的产品作风较为温和
，不过分夸张。样式主要基于质料。简单来说
，女士瑜伽裤分为Align、Instill、Fast and Free、wunder Train等面料。男士产品越发朴素
，有尽可能多的隐藏标记
，舒适的莫兰迪色彩
，很是适合运动装或西装。在营销上
，他们不会邀请明星代言来扩大影响力
，而是选择打造中等腰围的KOL。和自来水
，以提升品牌的优质品质。

　　例如
，lululemon品牌大使分为全球大使和门店大使两部分。全球大使多由全球瑜伽大使和精英大使组成
，而门店大使则由瑜伽健身教练、职业运发动、摄影师、企业家、创颐魅者等生活中人士组成。 
，为商店带来更多特定客户和曝光度。

　　“他有品味
，事情努力
，并且很有诙谐感。他是个有钱人
，可以成为你的朋友
，让你的妹妹嫁给他。”

　　lululemon男粉丝甚至在小红书上分享了自己爱上露露的原因：不但满足任何场景
，并且运动休闲都适合
，搭配西装别有一番滋味。 。

　　不知道从什么时候起
，男性就被分成了两种：没有穿过lululemon鞋的
，和佩戴过并且猖獗爱上lululemon鞋的人。

　　虽然
，关于中产阶级来说
，赚钱并不是那么容易的。曾有网友反应
，花1180元在lululemon天猫旗舰店购置了一件男外套
，到货后发明衣服有许多线头；瑜伽老师还说
，她买了这条瑜伽裤
，穿了频频之后
，接缝就裂开了。

　　虽然Lululemon在面料的裁剪和缝制历程中不绝将技术注入到产品中
，但实际的生产结果难免有些不尽如人意
，这似乎反应出了Lulu的代工问题。

　　据经济报道称
，2022年
，Lululemon将有45家相助生产商beat365。按国家和地区分类
，越南产量占39%
，柬埔寨占14%
，斯里兰卡占12%
，孟加拉国占8%
，印度尼西亚占7%。

　　大大都买家体现
，中国制造的衣服质量更好
，但由于lululemon的主要生产地已成为东南亚和南亚
，劳动力本钱低廉
，质量似乎已经延续下来。

　　在众多lululemon后裔中
，沃里出局也就缺乏为奇了。它同样以高端瑜伽服进入市场
，但其主要消费群体定位为中产男性
，其崛起十明白显：

　　据观眼报道网预计
，2022年我国瑜伽行业市场规模约为503亿元
，其中瑜伽用品市场规模约为208亿元。虽然目前瑜伽用品的主要购置力来自女性
，但男性消费者
，随着运动场景的文化多元化以及男性瑜伽的崛起
，将为瑜伽及瑜伽配件行业的增长提供新的动力。与lululemon相比
，沃里起步较晚。 2021年获得注资后
，它才开始结构线下商店和国际市场。该品牌定位为集健身、冲浪、运动、时尚于一体的高端功效性打扮
，销量最好。这是一款男士运动T恤
，售价450多元。

　　目前
，lululemon还在继续推广男性的打扮广告和营销。好比
，在最新的官方微博中
，lululemon正在招募有ABC男裤经验的军官。

　　显然
，在lululemon扩大男性市场的同时
，lululemon的追随者也逐渐增多。不再是耐克、阿迪达斯
，而是专注于小众运动品牌
，古板运动衣饰领域几近饱和。

　　然而
，大大都品牌只能模仿Lulu的外形
，却无法模仿其实质。正如耐克、安踏进入瑜伽裤的穷乡僻壤
，对lululemon没有组成威胁一样。

　　主要原因在于
，lululemon之所以流行全球
，并不是产品自己
，而是瑜伽裤的款式以及它所支撑的高品质款式
，正在逐渐挣脱简单的运动场景进入生活
，展现出休闲、自由的作风。 。一种轻松的生活态度。

　　就像有人说“如果没有耳洞、衣着lululemon的人在同一个瑜伽室
，他们会觉得自己的尊严受到了侮辱”
，但当你和我穿同一种款式的瑜伽裤时
，我们就像……故意的.“朋友”。

　　好比前述的ABC男裤
，官网售价为520-1080元/条。名字不但体现了“Always Be Comfortable”的舒适体验
，设计灵感也来自于五袋牛仔裤。只有穿过的人才知道什么是真正的裤子。 “防砸球”。

　　虽然
，露露“lululemom是中产阶级必备”的心态也坐不住了。财报显示
，lululemon第二季度销售、一般及治理用度达8.17亿美元
，同比增长23.42%
，净利润增速提升5.43个百分点。

　　这也是lululemon将工厂迁往劳动力本钱更低的国家的原因。随着营销本钱不绝增加
，lululemon能否连续生长的要害在于产品质量能否包管。

　　目前
，除了在瑜伽裤领域称霸全球的Lululemon之外
，Nike、Under Armour、安踏、迪卡侬、优衣库等老牌打扮公司
，以及娇侠、Keep、Particle Mania、MAIA ACTIVE等新兴力量
，都在涉足瑜伽裤市场。

　　Lululemon“男士量”正在上升！网友：你猖獗清洗中产男士的蜜桃臀吗？ ——品牌世界里的007男性今年产品翻倍
，Lululemon越来越“优衣库”——刘大方

　　《中国瑜伽裤行业现状深度研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》——观眼举报网

　　减持中国制造Lululemon持股
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